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Da dove vengono le idee? Come nasce la creatività?
Quali sono le fasi per costruire una forte brand identity?

Tutto comincia da una profonda conoscenza dei valori base Marca, della sua storia, della sua promessa, del suo posizionamento, della sua essenza e dei suoi obiettivi; del contesto competitivo in cui vive; dei consumatori cui si rivolge e dei trend di mercato.

Per avere una forte identità visiva,

  • espressione del posizionamento della Marca;
  • rilevante per il consumatore a cui la Marca si sta rivolgendo
  • differente dai competitors, unica rispetto alle altre opzioni offerte ai consumatori

bisogna porre le fondamenta al processo creativo attraverso una solida base strategica.

Principali attività di brand strategy:
  • Analisi visiva dei competitors
    (design test: le domande fondamentali per valutare l’efficacia di un sistema d’identità visiva)
  • Analisi ricerche e Trend monitor
  • Brand promise, brand positioning, brand values, brand essence
  • BBQ: brand basic questions (Chi siamo? Cosa ci rende speciali? Perchè dovresti sceglierci?)
  • Brand story
  • Brand architecture
  • Brand stretching
  • Creative concepts
  • Tagline
There’s no such thing as bad weather,
just the wrong equipment R. Powell